Ce chapitre présente l’étude de marché comme une étape essentielle pour sécuriser un projet entrepreneurial. Il montre comment analyser les besoins des clients, comprendre les comportements de consommation, étudier la concurrence et anticiper les évolutions de l’environnement. Les étudiants découvrent les méthodes et outils permettant de collecter et d’interpréter des données fiables, afin de réduire l’incertitude et de prendre des décisions éclairées. L’étude de marché apparaît ainsi comme un socle indispensable pour construire une stratégie pertinente et ancrer son projet dans la réalité du marché.
Mots clés : Entrepreneuriat