Ce chapitre présente le plan marketing opérationnel comme l’étape clé de mise en œuvre du projet entrepreneurial. Il montre comment transformer une stratégie en actions concrètes, planifiées et mesurables. Les étudiants découvrent les principaux leviers du mix marketing (produit, prix, distribution, communication), les outils de planification et les indicateurs de performance. Cette approche leur permet de piloter efficacement leurs actions, d’ajuster leur démarche en continu et de concrétiser leur projet sur le marché.
Mots clés : Entrepreneuriat