Ce chapitre aborde la construction de la stratégie marketing comme une étape clé entre l’analyse du marché et la mise en action. Il montre comment segmenter le marché, définir des cibles, construire un positionnement clair et élaborer une proposition de valeur différenciante. Les étudiants découvrent également les principales stratégies marketing et les bases du business model, afin de structurer un projet cohérent, aligné avec son marché et capable de créer de la valeur.
Mots clés : Entrepreneuriat